Цели, UTM, коллтрекинг, CRM и расчёт окупаемости рекламы.
Цели, UTM, коллтрекинг, CRM и расчёт окупаемости рекламы.
Сквозная аналитика связывает расходы на рекламу с реальными продажами. Рассказываем, из чего она состоит, как внедрить её без лишних затрат и что смотреть в отчётах.
Разбираем ключевые метрики эффективности рекламы: что они показывают, как считаются, как связаны между собой и какие выводы из них нельзя делать.
Разбираем, какие цели нужны рекламе в Директе, как их создать в Метрике, проверить и не сломать оптимизацию автостратегий лишними конверсиями.
Один и тот же отчёт по разным моделям атрибуции показывает разных «победителей». Объясняем, как работают модели, какую выбрать для оценки Директа и как их сравнивать.
Заявка ещё не продажа. Показываем, как передать в Метрику статусы сделок из CRM и перевести стратегии Директа с оптимизации на лиды на оптимизацию на реальных клиентов.
Метрика кажется сложной, но для контроля рекламы достаточно пяти отчётов. Объясняем, что в них смотреть, как не ошибиться в выводах и какие вопросы задавать подрядчику.
В нишах, где клиенты звонят, без коллтрекинга половина конверсий невидима. Объясняем виды коллтрекинга, расчёт пула номеров и интеграцию с Метрикой и Директом.
JS-цели — самый точный способ считать заявки на современных сайтах. Объясняем, где вызывать reachGoal, как отлаживать и что поставить в ТЗ разработчику.
Составная цель показывает, на каком шаге воронки отваливаются посетители. Разбираем настройку, примеры для услуг и магазинов и типичные ошибки.
Цифры показывают, что конверсия низкая, а Вебвизор и карты — почему. Рассказываем, как смотреть записи с пользой и какие проблемы сайта они чаще всего выявляют.
UTM-метки связывают клики в Директе с заявками в CRM и отчётами. Даём шаблон разметки с динамическими параметрами и правила, которые сэкономят часы на анализе.
Юнит-экономика отвечает на главный вопрос рекламы — сколько можно заплатить за клиента и остаться в плюсе. Показываем расчёт по шагам с примерами для услуг и магазина.
Мастер отчётов — главный аналитический инструмент Директа. Показываем шесть отчётов, которые мы строим каждую неделю, и как превращать цифры в решения.
Сегменты помогают увидеть, чем отличаются покупатели от случайных посетителей, и показать рекламу нужным людям. Даём готовые сегменты и порядок их настройки.
Большинство «тестов» в рекламе заканчиваются выводами по случайным колебаниям. Объясняем, как формулировать гипотезы, сколько данных нужно и как понять, что победа настоящая.
Оставьте контакты — в течение рабочего дня вернёмся с вопросами по проекту, предварительным прогнозом бюджета и планом запуска.
Ответим на [email protected] или в удобный вам мессенджер
