Агентство одного инструмента
Мы сознательно не берём SEO, таргет в соцсетях и разработку сложных сайтов. Наша специализация — контекстная реклама в Яндексе и всё, что нужно для её окупаемости.
Ильин.Директ — это команда, в которой специалисты по Директу работают вместе с аналитиком, маркетологом и руководителями проектов. Мы выстроили работу с понятными ролями, регламентами и контролем качества, но сохранили то, что считаем самым важным в рекламе: прямой контакт клиента со специалистом и глубокое погружение в каждый бизнес.
Узкая специализация — наше главное решение. Яндекс Директ постоянно меняется: появляются новые типы кампаний, меняется логика автостратегий, перестраивается интерфейс. Чтобы держать уровень, нужно заниматься этим каждый день, а не между настройкой соцсетей и правками сайта. Поэтому всё, что мы делаем помимо рекламы — аналитика, квизы, посадочные страницы, — нужно ровно для того, чтобы реклама работала лучше.
Мы работаем из Москвы и удалённо ведём проекты по всей России: от локального сервиса в одном городе до интернет-магазинов с доставкой по стране. Встречаемся в офисе, если клиенту так удобнее, но большая часть коммуникации идёт в мессенджерах, на созвонах и в общих отчётах.
Коротко о нас
- Специализация: только Яндекс Директ
- Офис: Москва, Электрозаводская ул., д. 27, стр. 8, офис 214
- География проектов: вся Россия
- Работаем по договору с юрлицами и ИП
- Почта для заявок: [email protected]
На чём строится наша работа
Правила, которые мы не меняем от проекта к проекту, даже если клиент готов закрыть на них глаза.
Сначала экономика
Прежде чем собирать семантику, считаем: средний чек, маржа, конверсия в продажу, допустимая стоимость заявки. Если реклама в вашей нише не может окупиться при текущих условиях, говорим об этом до начала работы, а не после трёх месяцев бюджета.
Кабинет принадлежит клиенту
Рекламный кабинет, счётчик Метрики и все сервисы регистрируются на клиента. Мы работаем по доступам. Если вы решите уйти, у вас останется вся история и все настройки — никаких заложников.
Честные отчёты
В отчёте показываем не только то, что получилось, но и то, что не сработало, и что мы с этим делаем. Не прячем плохие недели за красивыми графиками кликов и показов.
Оптимизация по продажам
Стремимся оценивать рекламу по продажам и выручке, а не по кликам. Для этого с первых дней настраиваем цели и, где это возможно, связь с CRM.
Без лишних гипотез
Не меняем настройки ради активности. Каждое изменение в кабинете имеет причину и фиксируется в журнале — чтобы потом было понятно, что дало эффект.
Прямой контакт
Клиент общается со специалистом, который ведёт его кабинет, а не с менеджером-посредником, пересказывающим вопросы. Это экономит время и снижает потери информации.
Кто работает над проектом
В каждом проекте задействованы несколько ролей. Состав зависит от объёма задачи: на небольших проектах одна роль может совмещать несколько функций.
| Роль | За что отвечает | Когда подключается |
|---|---|---|
| Руководитель проекта | Сроки, коммуникация, согласование задач, контроль качества отчётов | На всех этапах, от брифа до регулярных встреч |
| Специалист по Директу | Структура кампаний, семантика, объявления, стратегии, ежедневная оптимизация | С этапа анализа ниши и далее постоянно |
| Аналитик | Цели Метрики, UTM-разметка, коллтрекинг, интеграция с CRM, отчёты | До запуска и при доработках аналитики |
| Маркетолог | Анализ конкурентов, оффер, упаковка, тексты посадочных страниц и квизов | При создании страниц и пересборке предложения |
| Дизайнер | Креативы для РСЯ, баннеры, оформление квизов и лендингов | При подготовке графических объявлений и страниц |
| Старший специалист | Ревизия кабинета, второе мнение по стратегии, разбор сложных случаев | Перед запуском и при регулярных проверках |
Ритм проекта изнутри
Подробнее об этапах — на странице о процессе работы. Здесь — о том, как мы организуем ежедневную работу команды.
Погружение
Первую неделю проекта специалист тратит не на кабинет, а на ваш бизнес: изучает сайт, конкурентов, прошлую статистику, разговаривает с вами и, если можно, с отделом продаж. Без этого не получится написать объявления, которые отличаются от соседних на выдаче.
Планирование
Составляем медиаплан с прогнозом и согласуем структуру кампаний, бюджет, цели и метрики. Фиксируем, по каким показателям будем принимать решения и как часто встречаемся.
Ежедневный контроль
Специалист каждый рабочий день проверяет расход, срабатывание целей, статус модерации и аномалии. Если что-то идёт не так — например, резко выросла цена клика или пропали конверсии, — реагируем в тот же день.
Еженедельная оптимизация
Раз в неделю разбираем поисковые запросы, площадки РСЯ, эффективность объявлений и аудиторий. Вносим изменения и записываем их в журнал правок.
Ежемесячный отчёт и созвон
Раз в месяц готовим отчёт с выводами и планом на следующий период и обсуждаем его с вами на созвоне. Отчёт — это не выгрузка цифр, а ответ на вопрос «что происходит и что дальше».
Внутренний разбор
Раз в квартал команда разбирает проекты вместе: что сработало в одной нише и может пригодиться в другой, где мы ошиблись и как это предотвратить.
С чем мы работаем
Используем возможности самого Директа и Метрики по максимуму, а дополнительные сервисы подключаем только тогда, когда они действительно нужны.
Основу работы составляют интерфейс Директа и Директ Коммандер для массовых правок. Для семантики используем Вордстат и собственные шаблоны кластеризации, для аналитики — отчёты Метрики, выгрузки статистики и сводные таблицы, которые обновляются автоматически.
Мы осторожно относимся к сторонним «автоматизаторам» ставок. Встроенные автостратегии Директа сейчас работают с данными, к которым у внешних сервисов нет доступа, поэтому в большинстве проектов надёжнее грамотно настроить их и дать им правильные цели, чем перекладывать управление на внешний скрипт.
Все объявления мы проводим через маркировку: креативы получают идентификатор ERID, данные о размещениях передаются в оператор рекламных данных. Это обязательное требование, и мы контролируем его по каждому проекту.
Наши стандарты в цифрах
Во что мы верим
Прозрачность
Клиент видит всё, что видим мы: кабинет, статистику, журнал изменений, отчёты. Никаких «секретных технологий».
Ответственность
Если результат хуже ожиданий, разбираемся в причинах вместе с вами и предлагаем план, а не ищем виноватых.
Долгосрочность
Нам выгоднее работать с клиентом годами, чем быстро сделать настройку и исчезнуть. Поэтому думаем о результате на дистанции.
Развитие
Регулярно изучаем изменения Директа, тестируем новые форматы на своих проектах и делимся выводами в блоге.
Честно о границах
Чтобы сэкономить время и вам, и нам, сразу говорим, в каких случаях мы не подходим.
Мы не обещаем фиксированное количество заявок или продаж до анализа ниши. Результат рекламы зависит от многих факторов, часть из которых — цена, сайт, работа отдела продаж — находится на вашей стороне. Мы можем дать прогноз и вилку ожиданий, но не гарантию, которую невозможно выполнить. Подробнее об этом — на странице гарантий и условий.
Мы не беремся за проекты, рекламу которых Яндекс запрещает или серьёзно ограничивает, и не используем серые методы обхода модерации. Мы также не работаем с бизнесами, в чьём продукте не уверены: если предложение явно вводит покупателей в заблуждение, реклама только ускорит негатив.
И наконец, мы не берём больше проектов, чем можем качественно вести. Иногда это означает, что старт приходится сдвинуть на неделю-другую, — но лучше так, чем специалист на двадцать кабинетов одновременно.
Мы не делаем
- Не обещаем результат до анализа ниши
- Не регистрируем кабинеты на себя
- Не скрываем статистику и расходы
- Не обходим правила модерации
- Не перегружаем специалистов проектами
Вопросы о команде
С кем я буду общаться по проекту?
С руководителем проекта и специалистом, который ведёт ваш кабинет. Для оперативных вопросов создаём общий чат в мессенджере, для стратегических — проводим созвоны.
Можно ли приехать к вам в офис?
Да, офис находится в Москве на Электрозаводской улице. Договоритесь о встрече заранее через контакты, чтобы нужные специалисты были на месте.
Вы работаете с клиентами из других городов?
Да, большая часть проектов ведётся удалённо. Договор, документы и счета оформляем через электронный документооборот или почту.
Почему вы не делаете SEO и рекламу в соцсетях?
Потому что хотим быть сильными в одном инструменте. Если вам нужны другие каналы, подскажем, на что обратить внимание при выборе подрядчика, и поможем связать их с аналитикой.
Можно ли сменить специалиста, если что-то не устраивает?
Да. Скажите об этом руководителю проекта — мы разберёмся в ситуации и при необходимости передадим проект другому специалисту с полной передачей контекста.
Кто будет делать креативы и тексты?
Тексты объявлений пишет специалист по Директу, тексты страниц и квизов — маркетолог, графику для РСЯ — дизайнер. Всё согласуется с вами перед запуском.
Давайте обсудим ваш проект
Начните с расчёта стоимости
Ответьте на вопросы квиза — это займёт около 3 минут, а мы подготовим расчёт и вопросы для созвона.
Обсудим вашу рекламу
Оставьте контакты — в течение рабочего дня вернёмся с вопросами по проекту, предварительным прогнозом бюджета и планом запуска.
- Бесплатно оценим нишу и конкурентов
- Покажем, какие кампании запустить в первую очередь
- Назовём реалистичную стоимость заявки
Заявка на консультацию
Ответим на [email protected] или в удобный вам мессенджер