Пополнение счёта, закрывающие документы, недельные лимиты и уведомления — всё, что нужно, чтобы реклама не останавливалась внезапно и не тратила больше запланированного.
Деньги в Яндекс Директе — тема, о которой начинающие рекламодатели думают в последнюю очередь, а зря. Неправильно выбранный способ оплаты оборачивается проблемами с бухгалтерией, отсутствие лимитов — перерасходом, а забытое пополнение — остановкой рекламы в разгар сезона. Разберём, как устроены платежи и бюджеты в Директе и как настроить их так, чтобы реклама работала ровно и предсказуемо.
Все кампании в аккаунте Директа работают с одного общего счёта. Вы пополняете баланс, а деньги списываются по мере показов и кликов во всех активных кампаниях. Разделить деньги между кампаниями на уровне счёта нельзя — для этого используются бюджеты и ограничения в стратегиях.
Что важно знать про общий счёт:
Именно поэтому перерывы в оплате так болезненны: вы теряете не только дни без рекламы, но и часть накопленной «инерции» стратегий.
| Тип рекламодателя | Способы оплаты | Документы |
|---|---|---|
| Физическое лицо | Банковская карта, электронный кошелёк, СБП | Чек об оплате |
| Юридическое лицо, ИП | Безналичный перевод по счёту, корпоративная карта | Счёт, акт, счёт-фактура |
| Через агентство | Оплата агентству по договору | Документы агентства |
Для компаний безналичная оплата — основной способ. Выставите счёт в интерфейсе Директа, оплатите его с расчётного счёта, и деньги поступят на баланс, как правило, в течение одного–двух банковских дней. Закрывающие документы формируются ежемесячно и доступны в разделе документов, а также могут передаваться через систему электронного документооборота.
Стоимость кликов в интерфейсе Директа можно отображать с НДС или без него — проверьте настройку валюты и отображения в параметрах аккаунта. Распространённая путаница: в прогнозе бюджета сумма указана без НДС, а к оплате выставлен счёт с НДС, и кажется, что «Яндекс взял больше». На самом деле разница — налог по действующей ставке.
При планировании бюджета договоритесь внутри компании, в каком виде вы считаете суммы, и придерживайтесь одного подхода во всех отчётах.
Раз счёт общий, распределение денег между кампаниями задаётся через бюджеты стратегий.
Основной инструмент в автостратегиях. Вы указываете, сколько кампания может потратить за неделю, а алгоритм распределяет расход по дням с учётом спроса. В отдельные дни он может потратить больше седьмой части недельного бюджета, но в сумме за неделю — не больше установленного лимита (с небольшими допустимыми отклонениями).
Применяется в ручных стратегиях и некоторых сценариях. Ограничивает траты за сутки. Есть два режима: стандартный (показы равномерно распределяются в течение дня) и распределённый. Если дневной бюджет маленький, а спрос высокий, реклама может «выгорать» к обеду и не показываться вечером.
В части стратегий можно задать бюджет на определённый период — например, на месяц или на срок акции. Удобно для сезонных кампаний.
При выборе оплаты за конверсии вы платите не за клики, а за целевые действия по заданной цене. Недельный бюджет при этом всё равно задаётся и ограничивает максимальные траты.
Используйте простую логику: сколько конверсий нужно и сколько вы готовы за них платить.
Если такой бюджет на одну кампанию не помещается в общий месячный план, не дробите кампании, а объединяйте их, чтобы одна стратегия получала достаточно данных.
Чтобы реклама не останавливалась из-за нулевого баланса, настройте страховочные механизмы.
Пример расчёта порога: если все кампании вместе тратят около 6 000 ₽ в день, а оплата по счёту проходит два банковских дня, порог уведомления должен быть не ниже 18 000–24 000 ₽ — с учётом выходных.
Директ показывает расходы в нескольких местах, и полезно знать, где смотреть.
Мы советуем раз в неделю сверять плановый и фактический расход по каждой кампании. Отклонение больше чем на 15–20% в любую сторону — повод разобраться: либо стратегия не может потратить бюджет (слишком жёсткие ограничения), либо выходит за лимиты из-за изменений в спросе.
Причины: слишком низкая допустимая цена конверсии, узкая семантика, мало ключевых фраз, жёсткие корректировки, ограниченное время показа. Решение — ослабить ограничения или расширить охват.
Причины: широкие фразы без минусовки, автотаргетинг со всеми категориями, площадки РСЯ с дешёвым нецелевым трафиком. Решение — чистка запросов и площадок, контроль категорий автотаргетинга.
Деньги закончились в пятницу вечером, а безналичная оплата прошла только в понедельник. Решение — порог уведомления с учётом выходных и праздников.
Недельные бюджеты считались по четырём неделям, а в месяце их больше. Решение — рассчитывать месячный план как недельный бюджет × 4,3.
Финансовая дисциплина в Директе — скучная, но необходимая часть работы. Она избавляет от внезапных остановок и неприятных сюрпризов в конце месяца. При ведении рекламы мы берём контроль бюджета на себя: следим за балансом, предупреждаем о необходимости пополнения и перераспределяем бюджеты между кампаниями по результатам.
Проведём аудит или настроим Яндекс Директ под ключ — с целями и аналитикой.
Заголовок, второй заголовок, текст — у каждого элемента своя задача. Показываем, как писать объявления, которые выделяются в выдаче и приводят целевых клиентов.
Директ — не универсальное решение. Рассказываем, в каких ситуациях реклама почти наверняка не окупится и как проверить это заранее, не тратя бюджет на эксперимент.
Единой цены у рекламы в Директе нет, но рассчитать бюджет заранее можно. Показываем формулу, примеры для разных ниш и объясняем, от чего зависит итоговая сумма.
Оставьте контакты — в течение рабочего дня вернёмся с вопросами по проекту, предварительным прогнозом бюджета и планом запуска.
Ответим на [email protected] или в удобный вам мессенджер
