ЕПК объединяет поиск, сети и разные форматы в одной кампании. Разбираемся, когда это удобно, а когда лучше разнести трафик по отдельным кампаниям.
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) стала основным типом кампаний в Яндекс Директе. Она позволяет в одном месте настроить показы на поиске и в Рекламной сети, использовать ключевые фразы, автотаргетинг, аудитории, фиды и разные форматы объявлений. Возникает закономерный вопрос: если всё можно сделать в одной кампании, нужно ли что-то разделять? Ответ — зависит от задачи. Разберём, когда объединение помогает, а когда мешает.
Раньше для разных задач в Директе создавались разные типы кампаний: текстово-графические для поиска и сетей, отдельные кампании для смарт-баннеров, динамических объявлений, медийной рекламы. У каждого типа были свои ограничения, и рекламодателю приходилось собирать конструктор из множества кампаний.
ЕПК объединяет основные инструменты перфоманс-рекламы:
Ключевая идея ЕПК — дать алгоритму больше свободы и данных. Чем больше сигналов собирается в одной кампании, тем быстрее стратегия обучается и тем точнее распределяет бюджет между площадками и аудиториями.
Автостратегиям нужны конверсии. Если разбить бюджет на пять кампаний, в каждой может набираться по три–четыре заявки в неделю — этого мало для стабильной работы. Объединив их, вы получите 15–20 конверсий в одной кампании, и алгоритм начнёт уверенно оптимизироваться.
Стратегия сама решает, куда направить деньги: если сегодня заявки дешевле приходят из сетей, она сместит показы туда. При раздельных кампаниях такие решения приходится принимать вручную, перекладывая бюджет.
Одна кампания — один набор настроек: регионы, расписание, минус-фразы, корректировки. Меньше шансов, что где-то забудете обновить минус-слова или поменять время показа.
В одной группе можно держать текстовые объявления, объявления с изображением и видео. Система показывает пользователю тот формат, который лучше подходит площадке.
У свободы алгоритма есть обратная сторона.
Мы рекомендуем объединённую кампанию в следующих ситуациях:
Раздельные кампании, даже если каждая из них по типу — ЕПК, оправданы, когда:
| Критерий | Одна ЕПК на всё | Несколько кампаний |
|---|---|---|
| Скорость обучения стратегий | Высокая | Ниже, если данных мало |
| Контроль бюджета по площадкам | Ограниченный | Полный |
| Прозрачность аналитики | Средняя, нужен Мастер отчётов | Высокая |
| Трудозатраты на ведение | Ниже | Выше |
| Риск перекоса в дешёвый трафик | Есть | Минимальный |
| Подходит для бюджета | Малого и среднего | Среднего и крупного |
На практике большинство аккаунтов, которые мы ведём, строятся по гибридной модели. Она сохраняет плюсы ЕПК и при этом даёт контроль там, где он нужен.
Если бюджета не хватает, чтобы каждая кампания получала 10 конверсий в неделю, объединяем первые две в одну ЕПК с показами везде. Когда объём растёт — разделяем снова.
Даже если вы выбрали одну кампанию, внутри неё нужен порядок.
Если в аккаунте ещё работают старые кампании, не переносите всё одним днём. Безопасный порядок:
Выбор между единой и раздельной структурой — не вопрос моды, а вопрос данных и экономики. Ответьте себе, сколько конверсий в неделю вы получаете, насколько различаются направления и готовы ли вы доверить распределение бюджета алгоритму. Если сомневаетесь, напишите нам: на этапе планирования мы подбираем схему под ваш бюджет и цели.
Проведём аудит или настроим Яндекс Директ под ключ — с целями и аналитикой.
Автотаргетинг подбирает запросы без ключевых фраз. Объясняем, как управлять его категориями, когда его включать, а когда ограничивать, и как чистить его трафик.
Расширения делают объявление крупнее и информативнее, а CTR — выше. Разбираем каждое расширение Директа: лимиты, примеры и частые ошибки при заполнении.
От регистрации аккаунта до первых заявок: последовательность действий, которую мы используем при запуске новых проектов. С чек-листами для каждого этапа.
Оставьте контакты — в течение рабочего дня вернёмся с вопросами по проекту, предварительным прогнозом бюджета и планом запуска.
Ответим на [email protected] или в удобный вам мессенджер
